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Tag Archives: Globetrotter

Wettbewerb in der Outdoorbanche (1/3): Die drei Marktstufen

Die Outdoorbranche hat in den vergangenen Jahren einen regelrechten Boom erlebt. Jahr für Jahr konnten Hersteller wie Mammut, Haglöfs oder Jack Wolfskin immer neue Umsatzrekorde vermelden. Die mitunter zweistelligen Wachstumsraten des Marktes waren dabei nicht allein darauf zurückzuführen, dass sich der Urlaub an der frischen Luft einer wachsenden Beliebtheit erfreut und immer mehr Europäer Bergsport betreiben. Vielmehr profitierte die Branche auch davon, dass Outdoorbekleidung in den Innenstädten salonfähig geworden ist. Der Einzug in den Stadtalltag beschränkt sich dabei nicht nur auf …

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