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Die Outdoorbranche hat in den vergangenen Jahren einen regelrechten Boom erlebt. Jahr für Jahr konnten Hersteller wie Mammut, Haglöfs oder Jack Wolfskin immer neue Umsatzrekorde vermelden. Die mitunter zweistelligen Wachstumsraten des Marktes waren dabei nicht allein darauf zurückzuführen, dass sich der Urlaub an der frischen Luft einer wachsenden Beliebtheit erfreut und immer mehr Europäer Bergsport betreiben. Vielmehr profitierte die Branche auch davon, dass Outdoorbekleidung in den Innenstädten salonfähig geworden ist. Der Einzug in den Stadtalltag beschränkt sich dabei nicht nur auf …

Ein Aspekt, den ich an der  Outdoorbranche wirklich bemerkenswert finde, ist, wie wichtig das Markenimage für  Hersteller ist. Der kommerzielle Erfolg eines Unternehmens hängt im Outdoorbereich ganz maßgeblich davon ab, was für Assoziationen Kunden mit einer Marke verbinden. Auch wenn die Werbebotschaften immer Bezug zu  Outdoor-Abenteuern in einer malerischen Landschaft haben, positionieren sich die Hersteller durchaus unterschiedlich am Markt. Man vergleiche nur einmal das stylische Modeunternehmen Norrøna mit dem konservativen Traditionalisten Schöffel… Eine tolle Strategie, die mich persönlich …